Meuble du Québec - La campagne du printemps 2021 en un coup d’œil

23 septembre 2021

La signature Meuble du Québec et les fabricants de meubles d’ici ont certainement gagné en notoriété grâce à la campagne publicitaire du printemps 2021! Outre une visibilité auprès des consommateurs québécois, l’un des objectifs principaux de la campagne était de créer la demande pour les détaillants pour le meuble du Québec. Le tout en pleine période pré-déménagement, histoire de rappeler que l’achat d’un nouveau meuble devrait automatiquement passer en premier lieu par une recherche de produits fabriqués au Québec.

Le coup d’envoi de la campagne a eu lieu le 6 mai 2021 avec la diffusion d’un communiqué de presse, chapeautée par le cabinet de relations publiques NATIONAL, partenaire de l’AFMQ. Lire le communiqué

Un volet créativité média était ensuite déployé sur différentes plateformes de Radio-Canada. En voici les faits saillants:

Publicités télé

• Portée totale obtenue : 4 437 300 personnes
• Groupe-cible : 25-54 ans
• Mise en ligne 10 mai au 20 juin
• 3 messages télé en rotation sur Radio-Canada et une bonification de 125 occasions de 30 secondes sur RDI

Médias sociaux

• La campagne a rejoint plus de 71 000 Québécois francophones de plus de 45 ans intéressés par le mobilier, la décoration et le design d’intérieur, et qui ont démontré un fort taux d’engagement avec de nombreux partages commentaires et réactions sur les publications
• Taux de clics de 3,32 %

Site Web de Radio-Canada

• Trois formats de bannières : 533 375 impressions
• Taux de clic de 0,27 %  

Espace partenaire

• Point de chute des clics de nos bannières Web
• Promotion de l’Espace partenaire sur les réseaux sociaux
• 5 571 pages vues
• Temps passé moyen 2:21

Un partenariat avec les Éditions Pratico-Médias a également permis à Meuble du Québec d’obtenir de la visibilités sur différentes plateformes, des réseaux sociaux au magazine, en passant par un concours!

INSTAGRAM          

• REEL - animation vidéo avec les photos de différents meubles de nos fabricants, diffusée le 17 juin
• Durée : 0:23 secondes
• 1 687 visionnements

•  STOP MOTION - animation vidéo de l’assemblage d’une table de salon Bestar
• Diffusée le 9 juin : 35 622 personnes touchées
• Re-diffusée le 25 juin : 23 200 personnes touchées

Articles rédactionnels

Quatre articles rédactionnels Je Décore diffusés sur le web, les RS et dans le magazine imprimé

• Salles de bain (paru le 12 juillet) : portée de 7300 personnes sur Facebook, inclus dans l’infolettre à 67k personnes, diffusion magazine papier 90 000
• Salons et séjours (16 août, résultats à venir)
• Styles Farmhouse et rustique (parution octobre 2021)
• Tendances des designers 2022 (parution décembre 2021)

Concours

• À gagner : un matelas roulé Stella offert par Matelas Mirable!
• 24 mai au 7 juin 2021
• 3 024 participants - et 1 887 nouvelles inscriptions à l’infolettre Meuble du Québec!
• Taux de participation comparable à un concours d’une durée d’un mois!

Infolettre Je Décore

• Envoi à 67 428 personnes le 24 mai 2021
• Ouverture : 18 000 personnes (taux de 26,4 %)
• 990 clics (taux de 5,6 %)